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Beauty Trends

Belleza Consciente

marzo 8, 2018 / by TBM

Una nueva manera de entender la cosmética destinada a revolucionar el sector

Podemos afirmar que no hemos tenido nunca tanta información sobre los productos que consumimos como en este momento. Internet facilita el acceso a esta información y nos hacemos cada día más conscientes de los beneficios o de los daños, para nosotros y para el medioambiente, que pueden derivar del consumo de los productos que adquirimos. Por otro lado, podemos fácilmente compartir ideas y opiniones sobre los productos que utilizamos y tal como podemos compartir lo bueno…Lo mismo podemos hacer con lo malo…

A medida que los consumidores tenemos la posibilidad de estar más informados sobre el impacto que algunos ingredientes, envases y modelos de negocio tienen sobre nuestras vidas, nos hacemos más exigentes y demandamos más transparencia, responsabilidad y autenticidad por parte de las marcas. Belleza consciente es ser capaces de mirar más allá de los productos que utilizamos para nuestra belleza: es la voluntad de que nuestra salud y nuestro planeta no sufran consecuencias negativas.

Ya en 2016 H&M presentó su gama “Conscious” destacando la ventaja de una cosmética sostenible y orgánica. Siguiendo la misma filosofía de la homónima linea de ropa, el packaging es reciclable, los envases de plástico están hechos de material reciclado y todos los productos están fabricados con ingredientes orgánicos certificados. Iniciativas como estas han impulsado el crecimiento de otro tipo de cosmética que ofrece alternativas a la actual manera de producir y consumir.

Y mientras las grandes empresas han empezado a unirse a esta tendencia, muchas marcas más pequeñas han ido lanzándose bajo una filosofía de marca sostenible, natural, orgánica y consciente.

En 2012 Plant Apothecary lanzó una gama de geles de duchas naturales de diseño minimalista inspirada en diferentes “moods” combinados con ingredientes naturales.

Lo mismo hizo la marca EO Products, cuyo enfoque son los aceites esenciales y que se hizo famosa en 2006 por lanzar un producto para higienizar las manos que es eficaz y natural al mismo tiempo, gracias a un alcohol orgánico derivado de la caña de azúcar.

¿Que hay detrás de todo esto?

 Pensar en el impacto en el medioambiente de los productos, desde las materias primas hasta la elección del packaging es “pensar sostenible”. Reduciendo el uso del plástico (como la marca ”Sou” ), optando por envases reutilizables, reduciendo las contaminaciones derivadas del carbono, apoyando la producción local y colaborando con iniciativas ecológicas (la firma brasileña Natura entró a formar parte de un listado de 100 empresas sostenibles al puesto 14 : Corporate Knight’s Global 100 ranking).

La Bouche Rouge es una marca francesa cuyo mensaje de sostenibilidad es “compra menos, compra major” y se traduce en una elección de envases reutilizables que se compran una sola vez. Los recambios también son sostenibles y no contienen alérgenos, polietileno, PPMA ni perfume.

Cosmos Botanicals, además de tener productos basados 100% en ingredientes a base de plantas, propone envases reutilizables, reciclables y biodegradables.

Everywhere Salve es un producto en stick para rostro-labios-cuerpo y su envase es un tubo 100% biodegradable.

La relación entre las comunidades que proporcionan algunos de los ingredientes de los productos fabricados también forma parte de este concepto de belleza consciente, estamos hablando de comercio ético o comercio justo. The Body Shop está comprometido en ayudar económicamente las comunidades más débiles dando acceso al trabajos y promoviendo la campaña Enrich Not Exploit , enfocada en sus proveedores y en la biodiversidad.

Este Multi-Purpose Balm por ejemplo está hecho de ingredientes de origen natural y todo lo recaudado de su ventas será utilizado para proyectos ligado a la protección del medioambiente.

La marca Sana Jardin enfoca su filosofía de belleza consciente en el empoderamiento de las mujeres que cultivan flores en Marruecos, que son responsables de la recoleta de ingredientes para los perfumes de la firma.

Berber Blonde contiene flor de naranjo proveniente de su propia cooperativa que se empeña en disminuir el desperdicio de las flores.

Muchos consumidores están evitando productos que contengan una serie de sustancias químicas que están consideradas dañinas para pieles sensibles y para el medioambiente y encuentras válidos sustitutos:

Pintalabios naturales como este rosa “Racy Rata” son best sellers de la marca Karen Murell.

Los productos de Apivita contienen entre el 85% y el 100% de ingredientes naturales.

Rahua tiene un gama de productos para cuerpo y cabello natural y orgánica a base de ingredientes derivados de plantas de las forestas amazónicas.

Los productos certificados orgánicos son los que contienen mínimo el 95% de ingredientes naturales cultivados sin pesticidas, fertilizantes químicos, antibióticos y hormonas.

Au Naturale Cosmetics no es solamente cosmética orgánica sino que también apoya la #CleanBeautyRevolution, que pide y sostiene una legislación de los productos cosméticos más estricta en EEUU.

Estos cambios, impulsados por consumidores más conectados, informados y conscientes están ligados a la generación de los consumidores Millennials, muy comprometidos al uso de las plataformas digitales. Aquí está una de las razones por la cual se están multiplicando tiendas online que se especializan en este nuevo tipo de cosmética y ofrecen productos para una belleza consciente. Shop Conscious Beauty y The Cosmethics son un ejemplo.

Los Millennials son considerados un público sensible a estos temas y siendo ellos una parte muy importante de los consumidores estos cambios están destinados a permanecer en el tiempo.

 

 

Sources: H&MBellaBoxBirchBoxIntoTheGloss

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