29 Jun La belleza apuesta por el Body Positive
[vc_row css=».vc_custom_1621433850178{margin-top: 20px !important;}»][vc_column][vc_column_text]Body Positive, o cuerpo positivo, es un movimiento cada vez más latente entre los consumidores y que las marcas están empezando a implementar en su comunicación. ¿Todavía no sabes de qué se trata? ¡Te lo explicamos!
Belleza inclusiva
El principal leitmotiv del movimiento Body Positive es dar visibilidad a lo que la sociedad ha querido ocultar durante décadas: el cuerpo real. ¿Pero qué entendemos por real? Hablamos de personas con diferentes constituciones y fisionomías, distintas marcas del paso del tiempo, etc. En definitiva, hablamos de visibilizar todo tipo de cuerpo, sea como sea.
Durante años, hemos sido bombardeados por los medios de comunicación que nos han vendido una imagen irreal, un cuerpo físico perfecto, sin defectos a la vista. Esto ha provocado consecuencias muy negativas para gran parte de la población, creando una autoexigencia que tiene graves consecuencias en nuestra salud mental y física.
En esta época de cambios, es hora de desafiar los cánones de belleza y trabajar la confianza y autoestima hacia nuestros cuerpos, independientemente de lo que la sociedad dictamine.
Demos voz a todos esos cuerpos que han sido rechazados hasta ahora por los medios de comunicación, porque no hay nada más bonito que la diversidad en la belleza.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1621433850178{margin-top: 20px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]
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El sector responde
El movimiento Body Positive ha llegado a oídos de todo el mundo, incluyendo las grandes empresas del sector beauty y fashion. Ahora cada vez más marcas están reconduciendo su forma de comunicar, dejando atrás los retoques con Photoshop para sus campañas y trabajando con modelos naturales y distintas entre ellas, aceptando cuerpos de todo tipo de complexiones.
Dove abrió la veda con su campaña de Belleza Real hace más de quince años, y otras marcas, como Montibello, están focalizando su comunicación en este movimiento.
Todo este cambio también se ha visto forzado por los consumidores finales, ya que nos topamos con clientes cada vez más exigentes que buscan consumir marcas con las que se identifiquen y con la cual compartan sus ideales.
Una marca que se suma al movimiento Body Positive genera una imagen más positiva sobre sus valores, además de convertir su comunicación en algo más auténtico y, por consecuencia, más memorable para el comprador. Si a esto le sumas que el público se siente identificado por lo que ve en la comunicación, y que sus expectativas se verán superadas porque no existirá un factor aspiracional, tenemos el combo perfecto para incrementar las ventas.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″ css=».vc_custom_1624978956737{margin-top: 20px !important;border-top-width: 20px !important;padding-top: 40px !important;}»][vc_single_image image=»6585″ img_size=»1080×1350″ alignment=»center» onclick=»custom_link» img_link_target=»_blank» link=»https://www.instagram.com/p/CPGsyNYrT9e/» css=».vc_custom_1624978975578{margin-top: 20px !important;border-top-width: 20px !important;padding-top: 20px !important;}»][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1621433850178{margin-top: 20px !important;}»][vc_column][vc_column_text]
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Pero no olvidemos que el movimiento debe ir más allá de la comunicación y trasladarlo a nuestro día a día.
Olvidémonos de los cánones de belleza establecidos y querámonos a nosotras mismas y al resto tal y como somos, sintiéndonos libres de ser quiénes queramos ser a cada paso que damos.
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