30 Jun ¿La cosmética tiene género? Nuevas tendencias en el mundo beauty

[vc_row css=».vc_custom_1621433850178{margin-top: 20px !important;}»][vc_column][vc_column_text]Durante años, las marcas de belleza han comercializado sus productos con claros estereotipos: envases con colores pastel y con motivos florales “para ella” versus packagings oscuros y aristas “para él”. Hoy en día, muchos consumidores no se sienten representados por este tipo de comercialización y su descontento se condensa rápidamente en la era digital. Sin embargo, diversas investigaciones demuestran que los elementos básicos para un cuidado de la piel efectivo siguen siendo los mismos para hombres y mujeres, lo que nos hace plantear si los productos específicos de género son parte de una estrategia de marketing.

A raíz de esta situación, nacen nuevas corrientes como la belleza ‘genderless’ o belleza sin género y el término ‘gender inclusive’ o belleza inclusiva:

La belleza sin género lo que busca es animar a las personas a romper los límites entre lo masculino o lo femenino y utilizar aquello que les haga sentir bien, auténticas y libres. Son las marcas que apuestan por un futuro neutro en el que ya no se hable de mujeres o hombres sino de tipos de pieles y aspectos a tratar como es el caso de la cosmética coreana. La famosa ‘k-Beauty’ está pensada para todas las personas y edades sin distinción ya que[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1634743748101{margin-top: 50px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]

Momiji Beauty

“Made for you, made for everyone” es el eslogan de esta marca mexicana que distribuye cosmética coreana. En su página web no diferencian los productos por género y en sus contenidos digitales apuestan por fotografías tanto de mujeres como hombres realizándose rutinas de belleza o utilizando maquillaje.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»7230″ img_size=»350×350″ alignment=»center» onclick=»custom_link» link=»https://www.momijibeauty.com/blogs/momiji-talks/tagged/skincare «][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1634823239630{margin-top: 70px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»7234″ img_size=»350×350″ alignment=»center» onclick=»custom_link» link=»https://www.primor.eu/idol/70461-genderless-sos-blemish-gel-limpiador-anti-imperfecciones.html»][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]

IDOL

Esta firma ha lanzado una colección llamada Genderless formada por una rutina completa de productos para todo tipo de pieles y edades sin importar la identidad de género.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1656589400591{margin-top: 50px !important;}»][vc_column][vc_column_text]Lo que también tienen en común estas marcas es el diseño de sus envases. Otros ejemplos son The Ordinary o Sam Farmer, que satisfacen las necesidades de los tiempos actuales mediante una presentación más sencilla y neutra del embalaje. Sus fragancias son agradables y discretas a gusto de todos y todas. También cabe destacar que no comunican mensajes como “más joven” o “más bonita” sino que ponen el foco en la calidad de sus productos.

No obstante, estudios revelan que este enfoque se ha vuelto algo complejo y surge otra corriente, la belleza inclusiva: las interacciones con contenidos que mencionan la belleza no binaria y transgénero han aumentado en más del 50%. ¿Las conversaciones se están alejando de la neutralidad para enfocarse en la belleza inclusiva?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1634743748101{margin-top: 50px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]

Jecca Blac

Esta firma de maquillaje fue creada en UK y reivindica que la belleza está en todos los géneros, identidades, expresiones, sexualidades, etnias, medidas… Decidió crear su propia marca para atender las necesidades de las mujeres trans. Su principal misión es conseguir que todo el mundo al que le guste el maquillaje se sienta incluido y aceptado. Una parte de las ganancias de Jecca Blac se dona a la organización Mermaids que trabaja para concienciar sobre la identidad de género en niños y adultos jóvenes.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»7238″ img_size=»350×350″ alignment=»center» onclick=»custom_link» link=»https://jeccablac.com/collections/all-over-base-essentials «][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1634823239630{margin-top: 70px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»7242″ img_size=»350×350″ alignment=»center» onclick=»custom_link» link=»https://www.fluide.us/»][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]

We are fluide

Su eslogan es “makeup for everyone” con el objetivo de ser una fuente de inspiración para los jóvenes para encontrarse a ellos mimos y fomentar la libertad de expresión.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1634743748101{margin-top: 50px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]

Krash cosmetics

Se definen como “la primera marca de cosméticos creada en España que consigue implantar sin género y cruelty free en el mundo del maquillaje”.

Buscan normalizar que todas las personas pueden utilizar maquillaje sin importar sexo o género a través de modelos y maquilladores de género no binario.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»7246″ img_size=»350×350″ alignment=»center»][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1621433850178{margin-top: 20px !important;}»][vc_column][vc_column_text]En definitiva, aunque los términos de belleza neutros han sido y están siendo populares, los datos sugieren que las nuevas generaciones se muevan hacia términos de belleza inclusivos de género más específicos. La generación Z tiene mucho poder sobre el sector ya que es la encargada de marcar las futuras tendencias y el cambio de rumbo de las firmas.  Una cosa clara es que los consumidores están optando por las marcas que les representan, premiando el talento y la calidad por encima del género o identidad.

 ¿Y tú, crees que las marcas están preparadas para profundizar y alinearse con los valores de sus audiencias?

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