29 Feb ¿Podrán las influencers creadas con IA conquistar el mundo beauty?
No tienen horarios, ni sentimientos, ni arrugas, ni bajas por enfermedad. Influencers creadas con inteligencia artificial a las que las personas siguen, felicitan el cumpleaños, desean un feliz día o contratan. Porque si, son muchos los sectores y las marcas que ya trabajan con perfiles IA. Fenty, Warner Music, BMV, Calvin Klein, Spotify o Samsung. Es más, las influencers IA están presentes incluso en eventos como Coachella o galas de premios como GenZ.
Aitana López es la primera influencer española creada por IA, una creación de la agencia barcelonesa The Clueless. Según ella misma declara en su perfil su objetivo es crear una comunidad alrededor de su personalidad, gustos y metas. El 7 de julio de 2023 publicó su primera foto y hoy, ocho meses después, acumula más de doscientos ochenta mil seguidores, su éxito es innegable.
¿Por qué deberían trabajar las marcas con perfiles creados por inteligencia artificial?
Aitana nos da la respuesta, su capacidad para generar contenido es rápida y constante, no tiene limitaciones de tiempo, ánimo o cansancio, en resumen, puede estar siempre presente.
Y esas no son las únicas ventajas, que influencers o modelos acepten un cambio de look es difícil, pero con Aitana nada es imposible y por eso Llongueras, acostumbrado a colaborar con algunas de las influencers más aclamadas del panorama español como Marta Lozano, decidió realizar una colaboración pagada con Aitana en la que se atrevían a cambiarle el look teniendo en cuenta su personalidad y estilo de vida. Recordemos que Aitana no existe.
Es innegable que los influencers creados con Inteligencia Artificial han llegado para quedarse, pero, dónde queda el valor de marca y esa parte esencial en la que el creador de contenido y la marca deben estar alineados en sus valores. Si nos inventamos los valores del perfil, valga la redundancia, ¿sigue teniendo valor?
En The Beauty Makers pensamos que no es comparable, estos dos tipos de perfiles jamás aportaran lo mismo a una marca, pueden ser complementares, pero uno no excluye el otro. Un perfil generado por IA puede ser vanguardista pero la clave del influencer marketing está ligado a la naturaleza humana. En teoría, uno de los pilares del influencer marketing es la confianza, la confianza que sienten los usuarios hacía ese perfil que le recomienda un producto que realmente le gusta, pero si ese perfil no es una persona es simplemente un anuncio más.
¿Cómo puede necesitar Aitana un serum con colágeno si no tiene piel que cuidar? ¿Cómo puede enseñar la textura de una crema o hablar sobre su experiencia utilizando un producto? Los influencers creados con inteligencia artificial llegarán a todos los sectores, de hecho, ya están presentes en el sector de la belleza. Sin embargo, nunca podrán igualarse a las personas, en algunos aspectos como la rapidez incluso las superaran pero ¿tienen el mismo peso la comodidad o la velocidad que la confianza? No. Puede que estos perfiles logren un buen alcance pero el valor de marca que aportan ciertos perfiles y la confianza del consumidor en ellos no son elementos que se podrán eliminar tan fácilmente de la ecuación.