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Digital Beauty

TikTok, el nuevo reto para las marcas de belleza

02/11/2020 / by TBM

 

Tiktok fue considerada por los medios “la app del confinamiento”. Durante el periodo de cuarentena mundial, más de 315 millones de personas descargaron esta aplicación, superando así los 2 billones de descargas y más de 800 millones de usuarios activos.

Mientras el Covid-19 pone en jaque a la industria y transforma el futuro del sector, las marcas están encontrando en TikTok la plataforma ideal para para alcanzar a un nuevo público y sorprender a su audiencia con un formato innovador y refrescantes contenidos. ¿Está tu marca preparada para unirse a este challenge?

 

¿QUÉ ES TIKTOK?

 

TikTok es la app que triunfa entre los más jóvenes. Fácil de usar, divertida y con un gran potencial viral. TikTok no es una red social más, es un nuevo tipo de plataforma creativa que gira en torno a la creatividad y el humor.

En China, donde fue creada en 2016, es conocida como “Douyin”, y nació con la clara intención de convertirse en la app musical de moda, siguiendo los pasos de Musical.ly.

TikTok es una red de descubrimiento creativo en la que, a diferencia de Instagram o Facebook, el usuario no necesita seguir a otros usuarios o marcas para empezar a ver contenidos, sino que el contenido encuentra al usuario. TikTok utiliza Inteligencia Artificial para analizar los intereses de los usuarios y ofrecerles contenidos personalizados sin fin.

 

TIKTOK Y LA BELLEZA

 

El contenido en TikTok se ha diversificado notablemente en los últimos meses. Si hasta hace poco abundaban los lipsync y los bailes virales, ahora podemos encontrar creadores de contenido (y marcas) en todos los nichos imaginables (ciencia, deportes, moda, nutrición…)

Y la belleza es, sin duda alguna, uno de los sectores con mayor potencial dentro de esta red social. TikTok ofrece a lxs beauty junkies un espacio inclusivo y diverso para crear y consumir contenido en un ambiente más distendido y natural.

 

Tendencias de belleza en TikTok

 

Los contenidos de belleza son muy populares entre los usuarios de TikTok y prácticamente cada semana podemos encontrar nuevas retos y tendencias virales en la plataforma. Maquillaje, skin care, beauty hacks… ¡todo tiene cabida en esta red!

En Tiktok encontramos tendencias que reivindican la belleza natural y promueven la autoestima y las diferencias que nos hacen únicos. Pero también otros usuarios muestran con mucha naturalidad los cambios estéticos a base de bisturí.

TikTok también abre también las puertas a la experimentación con la belleza digital. Y es que los filtros como el Beauty Mode separan cada vez más la delgada línea entre lo real y lo virtual. Los filtros de belleza integrados en la cámara están totalmente normalizados en esta red, e incluso el sector masculino se atreve a usarlo. Con estos filtros es posible conseguir efectos que van desde un maquillaje natural hasta un look ahumado sin utilizar ni un pincel.

¿Cuáles son las tendencias del momento en TikTok?

 

Gracias a los retos virales, hemos encontrado nuevos trucos para maquillarnos los labios, como el #LipChallenge

O el #CurlyGirlMethod, con el que muchas chicas están descubriendo un sorprendente (y sencillo) método para peinar el cabello rizado

TikTok también ayuda a la viralización de artistas del maquillaje de todo el mundo, que consiguen millones de visualizaciones con las tendencias del momento, como el reto #PutAFaceOn (+2 billones visualizaciones).Caras conocidas del mundo beauty también saben adaptarse a los retos y darles su toque personal, como James Charles.

O Huda Katan, que se animó a participar en el reto viral de maquillaje inspirado en Euphoria.

 

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James Charles
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Creadores de contenido de belleza

 

El sector beauty en TikTok ha conseguido ganar verdaderos adeptos y está generando una nueva ola de creadores de contenido / influencers, como en su día consiguió Instagram.

Lxs creadores de contenido han encontrado en esta plataforma la herramienta ideal para descubrir, crear y conectar con usuarios de todo el mundo que comparten una misma pasión.

Perfiles como @skincarebyhyram (+6M seguidores) están revolucionando TikTok gracias a su espontaneidad, y ha ayudado a la viralización de marcas como The Ordinary y Ceravé. O @bradmondonyc (+6M) que triunfa con sus reacciones a experimentos capilares caseros.

 

EL RETO PARA LAS MARCAS DEL SECTOR BEAUTY

 

Muchas marcas de belleza ya han encontrado en TikTok la plataforma ideal para conectar con una nueva generación de compradores, los centennials. Una generación que está transformando la red a base de vídeos de 15 segundos.

El formato y el lenguaje de TikTok rompen con los estándares conocidos en Facebook e Instagram y, mientras que para algunos este es el momento ideal para empezar a crear una comunidad, otros permanecen cautos, a la espera de ver cómo evoluciona esta red.

Y tú, ¿te atreves a aceptar el nuevo challenge para el sector beauty? Descarga nuestro e-book y descubre las claves del éxito para triunfar en TikTok con tu marca de belleza.

 

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