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Beauty Insights

Descubriendo el Clean Beauty

25/06/2020 / by Randy

 

LA COSMÉTICA NATURAL TIENE UN PROBLEMA DE IMAGEN

Un sinfín de lanzamientos de marcas. Un flujo constante de nuevas reivindicaciones “naturales”, sin  reglamentación para regularlas. Un creciente escepticismo de los consumidores sobre la transparencia de las marcas.

Cuando no hay organismo regulador, ¿quién carga con la responsabilidad?

Vosotras, las marcas.

En efecto, según la consultora de The NPD Group, “las marcas “clean” están tomando el papel de expertos en educación, investigación y conexión.” 1

Mirándolo desde otra perspectiva, las marcas tienen una responsabilidad colectiva de definir y proteger la integridad del clean beauty, y de comunicar con transparencia y claridad.

 

OJO AL LAVADO DE CARA

El problema no es el clean beauty en sí, sino más bien quienes lo explotan, usando reivindicaciones engañosas, visuales o ingredientes de marketing para beneficiarse de una imagen clean sin compromiso con sus principios e integridad.

Este fenómeno se llama Greenwashing o Ecopostureo.

La práctica del Ecopostureo no es nueva, pero la importancia de reconocerla y prevenirla, es probablemente más actual que nunca. Desde 2014 a 2019, el 69% de los nuevos lanzamientos en la categoría de belleza y cuidado personal, usaron reivindicaciones éticas, naturales, sostenibles o el término “libre de”. 2

Cada vez más marcas, más productos, más reivindicaciones, y aguas más turbias.

 

BUSCANDO LA TRANSPARENCIA

La transparencia genera confianza y aunque no existe una solución ideal para todos, existen unos bloques fundamentales para ayudar a definir una filosofía de marca clean real, transparente y auténtica.

Por ello hemos creado nuestra guía definitiva para marcas:

EL DESAFÍO DE SER NATURAL EN UN MUNDO DE “ECOPOSTUREO”

En ella aprenderás:

  • Cómo evitar los 7 pecados del greenwashing
  • Un esquema para enfocar la acción de la marca
  • 5 sencillos pasos para guiar tu identidad de marca natural

Haz click aquí para acceder a la guía

 

Juntas, las marcas de cosmética natural pueden afianzar el camino hacia la transparencia.

¿Necesitas ayuda en tu camino dentro de la cosmética natural o clean beauty? Contáctanos para saber más sobre nuestro expertise en tratamiento y cosmética de color natural.

 

Fuentes: (1) Larissa Jensen, Vice President, Beauty Industry Advisor, The NPD Group (2) Mintel, GNPD

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